Lipton Clear Green

La pub du 12 juin 2010 est une campagne d’ambient marketing pour la célèbre marque de thé Lipton, une des marques de boisson la plus bue au monde. Ici le sachet de thé devient le sac de transport. Un excellent moyen pour créer un rapport avec la marque et toucher un maximum de personnes.

Badoit : buvez de la joie

L’eau plus intensément pétillante « Badoit Rouge » du groupe Danone lance une nouvelle campagne de publicité conçue avec l’agence BETC Euro RSCG pour une modernisation de la marque. Cette pub a investi la toile avec un premier film de 45 secondes, réalisé par Louis Nieto (prod. Paranoid) et mettant en scène des bulles « coquines et sexy » dansant sur une réinterprétation de la bande son de Grease pour promouvoir Badoit Rouge auprès du public des 25/40 ans.

Juste avant l’été, l’eau pétillante met en scène ses fines et intenses petites bulles à travers ses deux produits, Badoit Rouge et Badoit Verte et la tagline « Buvez de la joie ». Deux spots en animation seront ainsi diffusés, dont un en 3D, dédié à la Badoit Verte, qui sera projeté au cinéma juste avant le film Shrek 4.

Findus passe Dailymotion au micro-ondes

Findus, le leader des surgelés en France, lance Crousti’Express sa nouvelle gamme de repas express composée de quiches, croque-monsieur, et de pizzas. Une gamme de produits micro-ondables rapides à préparer.

A cette occasion, la marque, avec son agence Grey Paris, a décidé d’investir sur le web d’une façon totalement inédite en créant le tout premier four micro-onde viral.

En partenariat avec le site Dailymotion.com et après 3 minutes de visionnage d’une vidéo – le temps de préparer une délicieuse Crousti’Pizz Express Findus - l’image s’arrête brusquement et laisse place au « ding » caractéristique de fin de cuisson d’un micro-ondes. L’écran s’ouvre alors exactement comme la porte d’un four et laisse découvrir une délicieuse pizza croustillante.

La porte se referme et la vidéo se poursuit. Une bannière s’affiche alors pour promouvoir la gamme de repas Crousti’Express et un jeux-concours “Customise ton micro-ondes”.

Ainsi pendant un mois, les vidéos Findus/Dailymotion vont êtres transformées en micro-ondes viral. A la fin de l’opération, 4 millions d’internautes devraient avoir ouvert la porte de ce four à micro-ondes virtuel.

Une première pour Findus qui réalise avec ce dispositif sa première opération de buzz internet. Une première également pour Dailymotion qui réussit les défis technique et créatif de placer une publicité rich-média au milieu d’une vidéo, à un timing extrêmement précis (3min).

L'affichage qui pétille !!!

Pour promouvoir auprès du public thaïlandais les sodas Chang, l'agence JEH United a élaboré une campagne d'affichage pour le moins événementielle.

En effet, afin de créer une interaction entre le support et le public, l'agence a organisé pendant un mois, chaque Vendredi et Samedi soir à 19h, des lâchers de ballons, symbolisant les caractéristiques du produit.

Le public jeune a semble t-il été au rendez-vous: après un mois de campagne, les ventes de sodas ont été multipliées par 5, passant de 200000 à 1 million d'unités.

La créativité du dispositif, à l'origine de l'intérêt porté par les médias, et la fréquence des actions ont évidemment contribué à ce résultat, ainsi qu'à l'augmentation de la visibilité de la marque, face à son concurrent Singha.

Coca-Cola et le coupe du monde 2010

Toujours aussi original, voici la nouvelle pub de Coca-Cola pour la coupe du monde 2010 en Afrique du Sud.

Mentos Full Cube : le chewing-gum devient carré

Perfetti Van Melle lance, sous la marque Mentos, le premier chewing-gum carré. La campagne a été confiée à Dufresne Corrigan Scarlett.

A partir du 21 avril, la France va mâcher carré! Le groupe Perfetti Van Melle fait en effet évoluer sa marque phare et transgénérationnelle Mentos, connue pour ses bonbons ronds, en lançant des chewing-gums carrés, vendus dans un packaging carré, Mentos Full Cube.

Chargée du lancement, l'agence Dufresne Corrigan Scarlett a choisi pour slogan "Mâchez carré", avec un visuel décalé visant à imposer la forme "cube" du produit comme une nouvelle évidence.
Le plan média prévoit 15 000 affiches sur toute la France, dès le 21 avril, sur les réseaux JCDecaux et Clear Channel.

Après les crèmes glacées Malabar et Banania, MIO lance avec Orangina une nouvelle glace !!

Après avoir lancé des goûters glacés en co-branding avec Malabar et Banania, Mio, la marque de crème glacées export de Belgian Icecream Group (BIG), récidive en 2010 avec Orangina.

La marque de boissons gazeuses apporte l’orangeade à la formule secrète, composée de pulpe et de jus, tandis que le glacier prépare la crème glacée avec son savoir-faire et ses meilleurs ingrédients.

Une recette déjà appliquée avec Banania (qui fournit la poudre chocolatée pour les 3 références Banana-Mio : Sundae Pépites, Mini-goûters Glacés et Fusées Choco) et Malabar (pour la recette au goût caractéristique du bâtonnet glacé Malabar Push-Up Tutti).

La gamme Orangina-Mio se compose de 2 références de glace à l’eau givrée :

• Orangina la Bouteille : PVC de 2,20€ à 2,50€ en 6 x 82ml
• Orangina le Tube : PVC de 3,20€ à 3,50€ en 8 x 70ml

Ces deux lancements bénéficieront d'une campagne de promotion croisée avec la boisson.

Magnum gold...

Voyant son succès grandir d’année en année, Magnum, de Miko, innove sans cesse pour enrichir et renouveler l’expérience intense que constitue la dégustation de ses bâtonnets gourmands.

En 2009, Miko a progressé de 4,3 % malgré un marché en recul. Miko s’affiche sous toutes ses gammes (Carte d’Or, Solero, Magnum, Ben & Jerry’s, Cornetto, Viennetta...) sous le signe de l’innovation.

Par le biais de sa marque Magnum, Miko a dévoilé une nouveauté pour cet été! Il s’agit de Magnum Gold.

En effet, Magnum va entamer une campagne autour de Magnum Gold (Coque épaisse de chocolat couleur or recouvrant une glace vanille de Madagascar marbrée de caramel avec pointe de sel).

Ce lancement d'envergure, prévu pour le mois d'avril, sera porté à l'écran par le nouvel ambassadeur de la marque, l'envoûtant Benicio del Toro.

Fort de son image glamour et rebelle, il sera en effet le héros d’une vraie saga publicitaire qui créera l’évènement, allant de rebondissement en rebondissement, au cinéma, à la télévision et sur Internet. Embarqué pour le « casse du siècle », sous la direction du grand réalisateur Bryan Singer (Usual Supects, X-Men, Superman Returns), Benicio sera à l’affiche d’une série de trois productions publicitaires écrites comme de véritables bandes-annonces hollywoodiennes.

Prix de vente conseillé: Entre 2,90 et 3,05 € le pack de 4.

Schweppes réveille ses canettes !!!

Après s'être reposée pendant des années uniquement sur sa boisson phare, l'indian Tonic, Schweppes met aujourd'hui en avant toutes ses déclinaisons agrumes, à la fois dans l'univers de la grande distribution et dans celui de la nuit. Cette dernière gamme s'est d'ailleurs enrichie de trois nouveaux parfums: coconut, ginger aie et soda water (accompagnement de cocktail). Trois gammes (Tonics, Fruits et Nuit) que la marque a souhaité harmoniser et dynamiser grâce à la création d'un nouveau packaging réalisé par l'agence Extrême Paris :

"Nous souhaitions donner à nos bouteilles un ton encore plus urbain, premium, pour séduire les CSP+".

Schweppes lance donc un nouveau design chic et étonnant pour le monde de la nuit, une nouvelle collection de canettes de 25 centilitres phosphorescentes dédiées aux noctambules. Le célèbre tandem de créatifs, Fred & Farid, signe le design de cette édition Spéciale Nuit, recouvrant Indian Tonic, Agrum’, Lemon et Dark Side d’une tenue chic et graphique.

Chaque saveur a sa propre explosion de formes géométriques colorées sur un fond blanc métallisé. Ces nouvelles canettes fines, qui réagissent à la lumière noire, sont surtout conçues pour les clubs et les boîtes de nuit.

De quoi illuminer un univers effervescent et positionner plus que jamais Schweppes comme la marque qui crée la tendance.

Les Fraises reviennent...

Avec sa robe rouge, son parfum délicieux et son goût acidulé, la fraise, fruit du plaisir par nature, est particulièrement dorlotée dans le Lot-et-Garonne, premier département producteur en France.

En avril 2009, l’Association Interprofessionnelle de la Fraise du Lot-et-Garonne a obtenu le Label Rouge pour les variétés Gariguette et Ciflorette. Le label garantit au consommateur un produit de qualité supérieure qui respecte un cahier des charges contrôlé.

La Gariguette, que l’on reconnaît grâce à sa forme allongée et ses arômes acidulés, se trouve sur les étals des primeurs de mi-mars à fin juin.

Quant à la Ciflorette, petite nouvelle au parfum des bois, elle commence à faire sa place auprès des amateurs de fruits juteux et très sucrés. Plus tardive, elle se consomme dès la mi-avril.

Greenpeace lance une campagne choc contre Nestlé

Greenpeace lance aujourd’hui une campagne pour dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, par Nestlé, dans la fabrication de certains de ses produits, notamment des barres chocolatées Kitkat. De telles pratiques industrielles accélèrent la disparition d’espèces menacées, comme les orangs-outans, et aggravent également la crise climatique.

Le 17 mars, partout dans le monde, Greenpeace a lancé une grande campagne avec notamment un clip viral et une pétition demandant à Nestlé de ne plus s’approvisionner en l’huile de palme issue de la destruction des forêts indonésiennes.

Les internautes se sont très rapidement emparés du sujet et les médias sociaux, comme Twitter, ont été très rapidement submergés de messages autour de cette vidéo. Mais c’est surtout sur la page Facebook de Nestlé que l’on a pu assister à un cas d’école de mauvaise gestion de crise sur lesréseaux sociaux.

La genèse du malaise débute sur la propre page Facebook du groupe. Les “fans” (où l’on s’interroge sur la nécessité de trouver un nouveau terme pour les webacteurs gravitant autour d’une marque) s’expriment via leurs statuts ou leurs avatars détournant les logos des marques Nestlé.

Réaction des modérateurs : une demande expresse de changer les avatars sous peine de voir leurs messages supprimés, et plusieurs réponses affirmant que Nestlé fait la loi sur sa page. Vous vous en doutez, l’effet est désastreux.

Nestlé finira par réagir (mais un peu tard) en diffusant des déclarations officielles sur sa position relative à l’utilisation d’huile de palme et l’arrêt de sa collaboration avec la plantation incriminée. Mais le mal est fait : de nombreux usagers de Facebook continuent de prôner le boycott sur la page-même du groupe.
De quoi éclipser à coup sûr le jeu organisé par Nestlé autour de Kit Kat, qui propose de gagner le“break ultime”… En jet privé ! Pas très écolo non plus… Pourtant Christian, le soi-disant pilote belge qui tient lieu d’égérie de la campagne, a davantage de succès avec 12 677 fans sur sa page Facebook...

OREO : 1er campagne publicitaire en France

La marque de biscuit Oreo (Kraft Foods) prend la parole pour la première fois en France avec un spot TV conçu par Draftfcb. Visible à partir de samedi et jusqu’au 27 mars sur TF1, Canal + et M6, ainsi que sur certaines chaînes du réseau cabsat, le film de 27s (prod : Irene ; réal : Jennifer Devoldere) met en scène un frère et une sœur à l’heure du goûter. Outre une campagne d’affichage nationale, le plan de communication comprend également un dispositif événementiel (affichage dynamique), orchestré avec JC Decaux à Paris (boulevard de Sébastopol, Place du Général Koenig, boulevard des Italiens, Quai de la Rapée et Place de la Bastille).

En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.

Au final, Draftfcb a donc orchestré le lancement du célèbre cookie noir & blanc avec :
• 1 film de 27’’ en TV réalisé par Jennifer Devoldere,
• 1 campagne d’affichage nationale
• 1 dispositif dynamique évènementiel avec JC Decaux sur Paris, qui met en scène le plongeon du cookie dans le verre de lait.

Coca Cola Zéro sans caféine : Sortie en France…en première mondiale!

Il y a déjà le Coca classique, le Coca sans caféine, le Coca light sans caféine, le Coca Zéro, et il ne manquait plus que le Coca Zéro sans caféine : zéro sucre ET zéro caféine.

Même si la quantité de caféine présente dans Coca-Cola Zero est bien inférieure à celle que l’on trouve dans une tasse de café, elle restait néanmoins un frein pour certains consommateurs, notamment pour une consommation en fin de journée. Coca-Cola France a résolu la question en pourvoyant aux attentes de ses consommateurs, et propose aujourd’hui une version sans caféine de Coca-Cola Zero, disponible dès la fin du mois.

Les prix de vente conseillés se situeront entre 1,44 et 1,54 euro pour la bouteille de 1,5 L et entre 2,64 et 2,74 euros pour le pack de 6 canettes de 33cl. La formule "sans caféine" du Coca-Cola light est arrivée en 1990, cinq ans après celle du Coca-Cola.

Selon CB News « Pour soutenir ce nouveau produit, une mise en avant en points de vente, un programme d’échantillonnage, et une campagne de mailing débuteront en mars prochain et amorceront la diffusion d’une campagne TV signée Grey Copenhague en mai. »

Pub de Haribo en 3D !!!!

Avec l’augmentation des films en 3D, on voit apparaître en parallèle des publicités en 3D projetées avant le film.
Haribo en profite pour offrir aux spectateurs un vrai spectacle publicitaire réalisé par la société Cow-Prod.
Brandissez vos lunettes 3D et envolez vous parmi les bonbons Haribo :

A noter que ce spot a été diffusé depuis la sortie en salles du film "Là-haut".
Tout comme pour la télévision 3D, les producteurs de cinéma et les régies de publicité poussent cette technologie dont les freins de développement restent le nombre limité de salles équipées et le coût de développement de ce type de matériel. Heureusement, les temps changent, et le 3D est de plus en plus présent dans nos salles.

Les autres pays l’ont adopté également, comme la Norvège en juillet dernier avec le fabricant de glaces Hennig Olsen qui faisait la pub de son produit « Icepod » (The Cream of Ice Cream).

Réalisé par la société de production BUG (spécialisée dans les images stéréoscopiques et réalisatrice de la première pub 3D en 2006), le spot ci-dessous faisait déferler en 3D des noisettes géantes dans les salles de cinéma.

L'année 2010 va être une belle année qui risque de rimer très largement avec 3D et réalité augmentée !

Campagne de communication de la marque Gü pour la Saint-Valentin

La marque de desserts chocolatés Gü profite de la Saint-Valentin pour lancer une vaste campagne de communication. Conçu par l’agence Divine, le dispositif est décliné depuis le 1er février en affichage dans les rues de Paris, mais aussi en presse, cart’com et sur le web (film de 36s – prod : OWT ; réal : Guy-Joseph Aignel).

Des opérations de street marketing (distribution d’échantillons produits) sont également prévues jusqu’au 14 février. 8 arrondissements parisiens auront donc la chance de découvrir les brownies Gü qui leur seront distribués!

Enfin, Gü invite les internautes à se connecter sur son site dédié (www.enviedebongu.com), afin de participer au jeu concours "Million tremäs", permettant de gagner sa nouvelle gamme de 3 produits (Rocky Road, Millionaire’s Flapjack et Roulés au chocolat).

Rendez-vous sur enviedebongu.com pour vous mettre l'eau à la bouche et découvrir un petit film de présentation de la marque.

Le Smoothie : un produit naturel et très savoureux

Plus original que les jus de fruit, plus sains que les boissons énergétiques, plus green que les yoghourts à boire, c'est le produit tendance ! Venu d’outre-manche, le smoothie 100 % naturels débarque en France (en 2005) avec la marque « Innocent ».



Le smoothie est une véritable recette dont les ingrédients sont composés exclusivement de fruits frais et de fruits mixés. Cela donne une boisson savoureuse, pulpeuse et pleine de vitamines.
Ce produit se développe de plus en plus grâce au regain d'intérêt pour les « aliments santé », de l'engouement pour le bio et de la mode du grignotage.

Se laver avec du smoothie????

Et oui, aujourd'hui c'est possible !!! Ils s'y sont mis!

Surfant sur la vague des produits frais, voilà maintenant que Monsavon incorpore des fruits frais dans une texture très yaourt dans leurs gels douches.
La texture est très crémeuse et se transforme en une mousse onctueuse et légère, délicatement parfumée pour un pur moment de bonheur.

Mon savon a élaborait 4 parfums vendu en moyenne 2,90 € :

• Lait, cassis, cranberry et poudre d'amandes
• Lait, yaourt, miel et poudre d'amandes
• Lait, grenade, yaourt et fruits des bois
• Lait, noix de coco et poudre d'amandes

Je ne l’ai pas encore acheté, mais j’ai bien envie de l’essayer…

Une nouvelle forme de Macaron !!

Petite pâtisserie mythique, sensuelle et colorée, le macaron ne cesse de nous surprendre.
La société « La Cigale », spécialisée dans la fabrication de produits pâtissiers vient de créer un nouveau macaron baptisé : « Macaron-Finger ».


La particularité de ce macaron réside dans sa forme allongée. On y trouve quatre parfums disponibles pour le moment : nature, framboise, pistache et chocolat
Les Macarons-Fingers sont réalisés avec des colorants et des arômes entièrement naturels.