"Le meilleur moyen de se délivrer de la tentation est d'y céder !"
Grande gourmande, j’ai décidé de faire un blog concernant ce petit péché mignon… Sucré ou salé, vous y trouverez l’actualité des produits qui sortent sur le marché en termes de marketing et de communication. N’hésitez pas à me faire part de vos impressions !!!!!
Avec sa robe rouge, son parfum délicieux et son goût acidulé, la fraise, fruit du plaisir par nature, est particulièrement dorlotée dans le Lot-et-Garonne, premier département producteur en France.
En avril 2009, l’Association Interprofessionnelle de la Fraise du Lot-et-Garonne a obtenu le Label Rouge pour les variétés Gariguette et Ciflorette. Le label garantit au consommateur un produit de qualité supérieure qui respecte un cahier des charges contrôlé.
La Gariguette, que l’on reconnaît grâce à sa forme allongée et ses arômes acidulés, se trouve sur les étals des primeurs de mi-mars à fin juin.
Quant à la Ciflorette, petite nouvelle au parfum des bois, elle commence à faire sa place auprès des amateurs de fruits juteux et très sucrés. Plus tardive, elle se consomme dès la mi-avril.
Greenpeace lance aujourd’hui une campagne pour dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, par Nestlé, dans la fabrication de certains de ses produits, notamment des barres chocolatées Kitkat. De telles pratiques industrielles accélèrent la disparition d’espèces menacées, comme les orangs-outans, et aggravent également la crise climatique. Le 17 mars, partout dans le monde, Greenpeace a lancé une grande campagne avec notamment un clip viral et une pétition demandant à Nestlé de ne plus s’approvisionner en l’huile de palme issue de la destruction des forêts indonésiennes.
Les internautes se sont très rapidement emparés du sujet et les médias sociaux, comme Twitter, ont été très rapidement submergés de messages autour de cette vidéo. Mais c’est surtout sur la page Facebook de Nestlé que l’on a pu assister à un cas d’école de mauvaise gestion de crise sur lesréseaux sociaux.
La genèse du malaise débute sur la propre page Facebook du groupe. Les “fans” (où l’on s’interroge sur la nécessité de trouver un nouveau terme pour les webacteurs gravitant autour d’une marque) s’expriment via leurs statuts ou leurs avatars détournant les logos des marques Nestlé.
Réaction des modérateurs : une demande expresse de changer les avatars sous peine de voir leurs messages supprimés, et plusieurs réponses affirmant que Nestlé fait la loi sur sa page. Vous vous en doutez, l’effet est désastreux.
Nestlé finira par réagir (mais un peu tard) en diffusant des déclarations officielles sur sa position relative à l’utilisation d’huile de palme et l’arrêt de sa collaboration avec la plantation incriminée. Mais le mal est fait : de nombreux usagers de Facebook continuent de prôner le boycott sur la page-même du groupe. De quoi éclipser à coup sûr le jeu organisé par Nestlé autour de Kit Kat, qui propose de gagner le“break ultime”… En jet privé ! Pas très écolo non plus… Pourtant Christian, le soi-disant pilote belge qui tient lieu d’égérie de la campagne, a davantage de succès avec 12 677 fans sur sa page Facebook...
La marque de biscuit Oreo (Kraft Foods) prend la parole pour la première fois en France avec un spot TV conçu par Draftfcb. Visible à partir de samedi et jusqu’au 27 mars sur TF1, Canal + et M6, ainsi que sur certaines chaînes du réseau cabsat, le film de 27s (prod : Irene ; réal : Jennifer Devoldere) met en scène un frère et une sœur à l’heure du goûter. Outre une campagne d’affichage nationale, le plan de communication comprend également un dispositif événementiel (affichage dynamique), orchestré avec JC Decaux à Paris (boulevard de Sébastopol, Place du Général Koenig, boulevard des Italiens, Quai de la Rapée et Place de la Bastille).
En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.
Au final, Draftfcb a donc orchestré le lancement du célèbre cookie noir & blanc avec : • 1 film de 27’’ en TV réalisé par Jennifer Devoldere, • 1 campagne d’affichage nationale • 1 dispositif dynamique évènementiel avec JC Decaux sur Paris, qui met en scène le plongeon du cookie dans le verre de lait.
