Greenpeace lance une campagne choc contre Nestlé

Greenpeace lance aujourd’hui une campagne pour dénoncer l’utilisation d’huile de palme issue de la destruction des forêts tropicales et des tourbières indonésiennes, par Nestlé, dans la fabrication de certains de ses produits, notamment des barres chocolatées Kitkat. De telles pratiques industrielles accélèrent la disparition d’espèces menacées, comme les orangs-outans, et aggravent également la crise climatique.

Le 17 mars, partout dans le monde, Greenpeace a lancé une grande campagne avec notamment un clip viral et une pétition demandant à Nestlé de ne plus s’approvisionner en l’huile de palme issue de la destruction des forêts indonésiennes.

Les internautes se sont très rapidement emparés du sujet et les médias sociaux, comme Twitter, ont été très rapidement submergés de messages autour de cette vidéo. Mais c’est surtout sur la page Facebook de Nestlé que l’on a pu assister à un cas d’école de mauvaise gestion de crise sur lesréseaux sociaux.

La genèse du malaise débute sur la propre page Facebook du groupe. Les “fans” (où l’on s’interroge sur la nécessité de trouver un nouveau terme pour les webacteurs gravitant autour d’une marque) s’expriment via leurs statuts ou leurs avatars détournant les logos des marques Nestlé.

Réaction des modérateurs : une demande expresse de changer les avatars sous peine de voir leurs messages supprimés, et plusieurs réponses affirmant que Nestlé fait la loi sur sa page. Vous vous en doutez, l’effet est désastreux.

Nestlé finira par réagir (mais un peu tard) en diffusant des déclarations officielles sur sa position relative à l’utilisation d’huile de palme et l’arrêt de sa collaboration avec la plantation incriminée. Mais le mal est fait : de nombreux usagers de Facebook continuent de prôner le boycott sur la page-même du groupe.
De quoi éclipser à coup sûr le jeu organisé par Nestlé autour de Kit Kat, qui propose de gagner le“break ultime”… En jet privé ! Pas très écolo non plus… Pourtant Christian, le soi-disant pilote belge qui tient lieu d’égérie de la campagne, a davantage de succès avec 12 677 fans sur sa page Facebook...

OREO : 1er campagne publicitaire en France

La marque de biscuit Oreo (Kraft Foods) prend la parole pour la première fois en France avec un spot TV conçu par Draftfcb. Visible à partir de samedi et jusqu’au 27 mars sur TF1, Canal + et M6, ainsi que sur certaines chaînes du réseau cabsat, le film de 27s (prod : Irene ; réal : Jennifer Devoldere) met en scène un frère et une sœur à l’heure du goûter. Outre une campagne d’affichage nationale, le plan de communication comprend également un dispositif événementiel (affichage dynamique), orchestré avec JC Decaux à Paris (boulevard de Sébastopol, Place du Général Koenig, boulevard des Italiens, Quai de la Rapée et Place de la Bastille).

En soutient au lancement de la première campagne de communication pour la marque Oreo en France, DraftFCB et JC Decaux ont imaginé un affichage dynamique. Cette opération met à profit la rotation des print, les faisant ainsi interagir avec des stickers fixes. Une utilisation du support intéressante bien que très limitée en terme de créativité puisque l’agence se contente de décliner le visuel de la campagne nationale.Ce type de détournement avait déjà été réalisé de manière beaucoup plus créative par Pringles ou encore Substral.

Au final, Draftfcb a donc orchestré le lancement du célèbre cookie noir & blanc avec :
• 1 film de 27’’ en TV réalisé par Jennifer Devoldere,
• 1 campagne d’affichage nationale
• 1 dispositif dynamique évènementiel avec JC Decaux sur Paris, qui met en scène le plongeon du cookie dans le verre de lait.

Coca Cola Zéro sans caféine : Sortie en France…en première mondiale!

Il y a déjà le Coca classique, le Coca sans caféine, le Coca light sans caféine, le Coca Zéro, et il ne manquait plus que le Coca Zéro sans caféine : zéro sucre ET zéro caféine.

Même si la quantité de caféine présente dans Coca-Cola Zero est bien inférieure à celle que l’on trouve dans une tasse de café, elle restait néanmoins un frein pour certains consommateurs, notamment pour une consommation en fin de journée. Coca-Cola France a résolu la question en pourvoyant aux attentes de ses consommateurs, et propose aujourd’hui une version sans caféine de Coca-Cola Zero, disponible dès la fin du mois.

Les prix de vente conseillés se situeront entre 1,44 et 1,54 euro pour la bouteille de 1,5 L et entre 2,64 et 2,74 euros pour le pack de 6 canettes de 33cl. La formule "sans caféine" du Coca-Cola light est arrivée en 1990, cinq ans après celle du Coca-Cola.

Selon CB News « Pour soutenir ce nouveau produit, une mise en avant en points de vente, un programme d’échantillonnage, et une campagne de mailing débuteront en mars prochain et amorceront la diffusion d’une campagne TV signée Grey Copenhague en mai. »

Pub de Haribo en 3D !!!!

Avec l’augmentation des films en 3D, on voit apparaître en parallèle des publicités en 3D projetées avant le film.
Haribo en profite pour offrir aux spectateurs un vrai spectacle publicitaire réalisé par la société Cow-Prod.
Brandissez vos lunettes 3D et envolez vous parmi les bonbons Haribo :

A noter que ce spot a été diffusé depuis la sortie en salles du film "Là-haut".
Tout comme pour la télévision 3D, les producteurs de cinéma et les régies de publicité poussent cette technologie dont les freins de développement restent le nombre limité de salles équipées et le coût de développement de ce type de matériel. Heureusement, les temps changent, et le 3D est de plus en plus présent dans nos salles.

Les autres pays l’ont adopté également, comme la Norvège en juillet dernier avec le fabricant de glaces Hennig Olsen qui faisait la pub de son produit « Icepod » (The Cream of Ice Cream).

Réalisé par la société de production BUG (spécialisée dans les images stéréoscopiques et réalisatrice de la première pub 3D en 2006), le spot ci-dessous faisait déferler en 3D des noisettes géantes dans les salles de cinéma.

L'année 2010 va être une belle année qui risque de rimer très largement avec 3D et réalité augmentée !

Campagne de communication de la marque Gü pour la Saint-Valentin

La marque de desserts chocolatés Gü profite de la Saint-Valentin pour lancer une vaste campagne de communication. Conçu par l’agence Divine, le dispositif est décliné depuis le 1er février en affichage dans les rues de Paris, mais aussi en presse, cart’com et sur le web (film de 36s – prod : OWT ; réal : Guy-Joseph Aignel).

Des opérations de street marketing (distribution d’échantillons produits) sont également prévues jusqu’au 14 février. 8 arrondissements parisiens auront donc la chance de découvrir les brownies Gü qui leur seront distribués!

Enfin, Gü invite les internautes à se connecter sur son site dédié (www.enviedebongu.com), afin de participer au jeu concours "Million tremäs", permettant de gagner sa nouvelle gamme de 3 produits (Rocky Road, Millionaire’s Flapjack et Roulés au chocolat).

Rendez-vous sur enviedebongu.com pour vous mettre l'eau à la bouche et découvrir un petit film de présentation de la marque.